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LED又來了,邁著細(xì)致的步伐、不打招呼地闖入了傳統(tǒng)AV大屏幕廠商們約定俗成的勢力范圍,爭吃搶穿??粗@個曾經(jīng)粗糙的家伙、如今出落得如此細(xì)密標(biāo)致,AV廠商們有些不知所措,是歡迎、引入,還是拒絕、妥協(xié)?2010年,LED曾經(jīng)救過DLP拼墻的命,成功地用LED光源阻擊了液晶拼墻的來勢洶洶,可以說是有恩。但這次,好像不是來合作的,而是赤裸裸地?fù)尩乇P來了。而且雖然都叫LED,但前后顯然不是壹撥。上次合作愉快的是LED光源,這次是LED顯示。LED顯示屏在戶外顯示方面可謂是獨占鰲頭,占據(jù)絕對的霸主地位,后來慢慢又滲入室內(nèi),用於禮堂、展覽、酒店、地鐵等需大幅畫面宣傳展示的場合,如今它竟然虎視眈眈地要進入指揮控制、安防監(jiān)控、廣電等這些要求很高、顯示精細(xì)、信號復(fù)雜的,AV大屏幕廠商們賴以生存的地盤,能不讓AV廠商們緊張嗎?
競爭使然
受益於前些年經(jīng)濟高速增長、城市化建設(shè)快速擴張,LED顯示屏也保持著強勁的發(fā)展勢頭,LED廠商們都還活得不錯。但隨著經(jīng)濟放緩、出口減少,市場空間變得擁擠起來,企業(yè)訂單下降、價格持續(xù)下滑成為市場的主基調(diào)。不少廠商在經(jīng)濟繁榮時擴張的生產(chǎn)線常常處於吃不飽和間歇性停產(chǎn)的境地,很多LED企業(yè)的無序競爭,更加劇了境況的惡化,不少企業(yè)被迫關(guān)停并轉(zhuǎn),大家在“紅?!爸锌嗖豢把?,常規(guī)顯示屏的競爭已經(jīng)到了水深火熱的地步。
在這樣的市場環(huán)境下,各LED顯示屏廠商都開始在尋找自己的定位,深挖細(xì)分市場。壹些企業(yè)希望憑借技術(shù)創(chuàng)新進入壹些門檻較高的市場領(lǐng)域,如看到DLP在高端室內(nèi)顯示市場應(yīng)用中存在的種種不足,聯(lián)建、洲明、利亞德等就加大對LED小間距顯示屏的技術(shù)研發(fā),搶占傳統(tǒng)LCD、DLP等拼接屏市場。
雖然此領(lǐng)域競爭也十分激烈,但相較LED市場,還是比較溫和的,更重要的是此領(lǐng)域還保持著壹定的利潤率,所以,以此作為突破重圍重點開拓的“藍?!币簿筒蛔銥槠媪?。當(dāng)然如此”跨界”行為必然是動了AV顯示廠商的”蛋糕”,壹場LED與大屏幕廠商競爭的序幕也由此拉開。
何德何能叫板AV
LED顯示屏是壹個發(fā)展相當(dāng)成熟的產(chǎn)品,至今已經(jīng)有20余年。從起步時顯示文字內(nèi)容為主、到之后的圖文并茂及動態(tài)視頻,被廣泛應(yīng)用在戶內(nèi)外大型廣告、舞臺表演、展覽展示、賽事運動、酒店大堂等各種場合。LED具有顯示面積大、亮度高、色彩鮮艷、拼裝容易,建筑空間利用率高、維護成本低等優(yōu)勢。但之前未能進入室內(nèi)中高端主流應(yīng)用主要是由於LED顯示像素間距較大、近距離觀看畫面顆粒感強。
近幾年隨著技術(shù)發(fā)展,半導(dǎo)體制作工藝日趨成熟,LED顯示點間距越來越小,分辨率越來越高。2011年市場上出現(xiàn)了P4全彩屏,2012年P(guān)3和P2.5LED屏進入市場,2013年小間距LED顯示屏被徹底釋放,P2.0、P1.8、P1.5、P1.4等新品層出不窮,P1.2、P1.0等更小點間距的產(chǎn)品也被研發(fā)和生產(chǎn)出來,分辨率、刷新率、灰度等都得到大幅提升。
如今市場上把P2.5以下產(chǎn)品統(tǒng)稱為小間距LED顯示屏。它最大的優(yōu)勢在於顯示屏完全無縫以及顯示色彩的自然真實。拼接縫隙是影響視覺感受的重要因素,當(dāng)時室內(nèi)主流DLP拼接和液晶拼接由於物理特性使然,都或多或少存在拼縫,技術(shù)的發(fā)展只能令拼縫縮小,卻無法使其消失。投影拼接雖然在物理上無縫,但存在融合帶,這十分考驗廠家的技術(shù)實力,而且需要定期調(diào)整才能保證融為壹體的效果。
而LED顯示屏憑借著無縫拼接的特點,在拼接方面存在著較大的可塑性。色彩表現(xiàn)好是因為LED的色域要比DLP、液晶圖像信號的色域更廣,可以復(fù)現(xiàn)出更多的顏色,能夠更準(zhǔn)確地反映物體的真實性??臻g利用方面,當(dāng)前的室內(nèi)小間距LED的屏幕厚度已經(jīng)可以做到10-15cm,采用前維護后,完全可貼墻而立。
此外,在色彩壹致性方面,LED表現(xiàn)也比DLP拼接要好。DLP拼接由多個單元組成,每個單元之間存在差異,整屏的色彩和亮度的壹致性是DLP拼接最難掌控的地方,壹次調(diào)整后隨著使用時間的增加差異還會變化,需要運行壹段時間校正壹次。小間距LED在壹致性方面效果較好,成熟的逐點校正技術(shù),使其調(diào)節(jié)過程簡單,維護方便。
通過以上我們看出小間距LED確實擁有硬實力,具備了沖擊現(xiàn)有競爭格局,進入中高端應(yīng)用的可能。
適應(yīng)場所
小間距LED屏的殺入,確實對大屏幕市場造成了壹定影響。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展,成本的不斷下降,小間距高密度LED顯示屏目前逐漸突顯其優(yōu)勢,正在帶動更大的應(yīng)用市場空間。小間距LED目前已經(jīng)應(yīng)用到城市和航天監(jiān)控中心、部隊指揮中心、電視臺演播廳、候機廳候車廳、會議廳、戶內(nèi)廣告、電影院、證券金融、教育系統(tǒng)等多種領(lǐng)域。不過大屏廠商也不必過於緊張,每壹種產(chǎn)品的適應(yīng)范圍都是有限的,不可能壹個產(chǎn)品通吃所有。真視通王惠娟就認(rèn)為,雖然LED廠家把觸角伸向了監(jiān)控和生產(chǎn)調(diào)度指揮中心,并且壹些傳統(tǒng)的DLP知名企業(yè),如威創(chuàng)、GQY等,也紛紛介入小間距LED產(chǎn)品市場,但在現(xiàn)階段小間距LED屏的主要應(yīng)用領(lǐng)域還是在大型會堂的顯示設(shè)備上,它在新應(yīng)用領(lǐng)域的市場開拓,首先應(yīng)該定位在與大型工程投影機的市場競爭上。
無論如何,不可置疑的是,小間距LED屏必然會蠶食部分傳統(tǒng)DLP和平板拼接的市場。是否會有顛覆性的改變,其實取決於小間距LED顯示屏產(chǎn)品自身的完善,包括LED顯示屏高端廠家對周邊處理器、應(yīng)用軟件的技術(shù)深化;LED上游廠家針對客戶應(yīng)用需求的技術(shù)創(chuàng)新;LED產(chǎn)品的穩(wěn)定性;在保證質(zhì)量的前提下的成本進壹步下降等等綜合因素。